Qué es el clickbait y cómo usarlo de manera correcta

El clickbait es una técnica de marketing muy conocida en el mundo digital y un tanto controversial. Su buen uso puede traer un aumento de visitas a tu sitio web o red social, pero de lo contrario, su uso irresponsable podría perjudicar tu posición en la página de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). Sigue leyendo para aprender cómo utilizarlo de forma responsable y ética.

Qué es el clickbait

“Clickbait” proviene del inglés: "click" (clic) y "bait" (cebo o anzuelo), en español se puede traducir como: “cebo de clics”, “ciberanzuelo” o “cibercebo”. 

El clickbait o clickbaiting se refiere a una estrategia de marketing digital, mayormente de copywriting, utilizada en los medios de comunicación y sitios web para atraer la atención de los usuarios y generar un mayor número de clics en sus enlaces.

La clave del clickbait radica en sus titulares sensacionalistas y llamativos, diseñados específicamente para despertar la curiosidad del lector y tentarlo a hacer clic en el contenido enlazado. Estos titulares suelen ser intrigantes, exagerados o presentar una promesa irresistible que despierta el interés del usuario.

Ejemplos de clickbait

1. "¡Increíble! Descubre el secreto mejor guardado de las estrellas de Hollywood"
2. "Este niño de 12 años dejó a todos sin palabras con su talento. No podrás creerlo"
3. "Los 10 trucos infalibles para ganar dinero en línea. El número 7 te sorprenderá"

Como puedes ver, estos titulares utilizan la técnica del clickbait para llamar la atención del lector y generar curiosidad. Al leerlos, es inevitable sentir cierta intriga y querer descubrir qué hay detrás de ellos.

Para que se utiliza el clickbait

El clickbait se utiliza para aumentar la cantidad de visitantes a un sitio web o contenido. 

Alrededor del 70% de los titulares en redes sociales son sensacionalistas y utilizan técnicas de clickbait. Buzzfeed es uno de los ejemplos más conocidos de uso extensivo de clickbait en sus titulares.

Ventajas y desventajas de usar clickbait

El uso del clickbait conlleva tanto ventajas como desventajas. A continuación, exploraremos brevemente cada una de ellas:

Ventajas del clickbait

1. Despierta el interés y capta la atención de los lectores: Sus titulares llamativos puede ayudar a destacar en los resultados de búsqueda y atraer clics.
2. Mayor tráfico por aumento de clics: Al utilizar el clickbait de manera efectiva y ética, se puede lograr un aumento significativo en el tráfico del sitio web.
3. Aumento de visibilidad: Al captar la atención de los usuarios y generar un mayor tráfico, puede contribuir a aumentar la visibilidad de la marca o empresa en línea.

Desventajas del clickbait

1. Crea una expectativa que a menudo no es satisfecha: Puede generar expectativas exageradas en los usuarios. Si el contenido detrás del titular no cumple con lo prometido, puede causar decepción y frustración en los lectores.
2. Genera desconfianza y perjudica la reputación: El uso excesivo o irresponsable del clickbait puede llevar a que los usuarios desconfíen de la marca o empresa. Llevando a asociar el clickbait con contenido de baja calidad o engañoso.
3. Puede ser contraproducente con el algoritmo de Google: Los motores de búsqueda, como Google, valoran la entrega de contenido relevante y de calidad. Si el clickbait no cumple con estas expectativas, puede afectar negativamente el SEO de tu sitio web y en consecuencia su posicionamiento en las SERPs.
4. Puede aumentar la tasa de rebote: La tasa de rebote se refiere al porcentaje de usuarios que abandonan un sitio web después de ver solo una página. Esto ocurre cuando un usuario hace clic en un enlace de clickbait con altas expectativas, pero se decepciona al encontrar un contenido que no cumple con lo prometido.
5. Algunas plataformas penalizan su utilización: Debido a los inconvenientes asociados con el clickbait, algunas plataformas y redes sociales han implementado políticas que penalizan o limitan su uso. Es importante tener en cuenta estas restricciones al considerar el uso del clickbait.

¿Puede funcionar el clickbait?

El clickbait apunta a la curiosidad innata de los seres humanos y su atracción a lo desconocido. La promesa de contenido intrigante, sorprendente o impactante nos genera emociones que nos llevan a querer descubrir qué hay detrás del anzuelo de clics.

Sin embargo, en un estudio realizado por Mukherjee, Souvik Dutta y Arnaud De Bruyn se demuestra que los titulares emocionales se comparten más pero, en promedio, los titulares clickbait generan muchas menos acciones que los artículos que no utilizan esta técnica. 

¿Por qué? Luego encontrarse y leer titulares con falsas promesas, la mayor parte de los usuarios se ha vuelto más selectivo y cauteloso a la hora de consumir información. Catalogando este tipo de titulares como posible información falsa. Esto no quiere decir que la técnica de clickbait en sí no tenga características que puedan ser aprovechadas de forma ética por las empresas.

Cómo utilizar el clickbait de la manera correcta

Si decides utilizar el clickbait como parte de tu estrategia de marketing, es importante hacerlo de manera responsable y ética. Aquí tienes algunos consejos para utilizar el clickbait de forma efectiva y maximizar sus beneficios y algunos ejemplos reales:

1. Crea un título verdadero que llame la atención

Asegúrate de que el título sea llamativo y capte la atención del lector, pero también asegúrate de que refleje de manera precisa el contenido real que ofrecerás. Evita caer en la tentación de utilizar titulares exagerados o engañosos.

 2. Coloca un título breve

Los titulares cortos y concisos son más efectivos para captar la atención de los usuarios. Evita titulares demasiado largos, ya que pueden resultar confusos o poco atractivos.

3. Realiza una pregunta en tu título

Las preguntas en los títulos son una forma efectiva de generar curiosidad en los lectores y animarlos a hacer clic para obtener la respuesta.

4. Sé empático con el lector

Si el tema te lo permite, muestra empatía y conecta con las emociones del lector. Esto puede ayudar a generar una conexión más fuerte y a captar su interés.

5. Enfócate en proporcionar contenido de valor

El clickbait puede generar clics iniciales, pero para retener a los usuarios, es esencial ofrecer contenido de calidad y valor. Cumple con las expectativas que generaste con el titular y brinda información relevante y útil.

6. Sustenta la información que proporcionas y añade enlaces externos

Asegúrate de respaldar tus afirmaciones con información sólida y verificable. Además, añadir enlaces externos a fuentes confiables y relevantes puede mejorar la credibilidad de tu contenido. Por ejemplo:

 7. Haz listas, a las personas les gustan los números

Las listas numeradas son populares entre los usuarios, ya que proporcionan una estructura clara y concisa. Utiliza este formato cuando sea apropiado y resalta los beneficios o características clave en tu contenido.

8. Usa llamados a la acción

Incluye llamados a la acción claros y persuasivos para animar a los usuarios a interactuar con tu contenido. Pueden ser en forma de botones o frases que inciten a hacer clic, compartir, comentar, etc. Por ejemplo:

 10. Da la opción de compartir

Facilita el compartir tu contenido en redes sociales u otras plataformas. Incluye botones de compartir para que los usuarios puedan difundir fácilmente tu contenido y aumentar su visibilidad.

En resumen, el clickbait puede ser una herramienta poderosa cuando se utiliza de manera adecuada. Siempre debemos recordar la importancia de cumplir las expectativas del lector y brindar contenido de calidad. 

Con una combinación equilibrada de títulos llamativos, contenido relevante y una entrega de valor constante, puedes aprovechar el potencial del clickbait para aumentar el tráfico y la visibilidad de tu marca. 

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